22 marchi di birra importati a basso costo che mirano alla quota di mercato di Budweiser

In questo articolo discuteremo di 22 marchi di birra importati a basso costo che mirano alla quota di mercato di Budweiser. Puoi saltare la nostra analisi dettagliata della quota di birre importate nel mercato della birra statunitense, dell'evoluzione nel settore delle birre importate, dell'importanza delle birre messicane nel mercato della birra importata e delle prospettive future e andare direttamente a5 marchi di birra importati a basso costo che mirano alla quota di mercato di Budweiser.

La birra è la bevanda alcolica più consumata negli Stati Uniti. Secondo un rapporto della Brewers Association, la dimensione totale del mercato statunitense della birra nel 2022 è stata di 115,4 miliardi di dollari, in crescita di circa il 15% rispetto all’anno precedente, ma le vendite complessive di birra in volume nel Paese sono invece diminuite del 3%, a 182.052.632. botti.

Secondo i dati della Information Resources Inc. (IRI) con sede a Chicago, nel 2022 le vendite delle 10 maggiori aziende produttrici di birra importate hanno totalizzato oltre 9,8 miliardi di dollari, con un aumento del 6,6% sul totale dei multi-punti vendita statunitensi. Secondo il Beer Institute, la birra costituisce quasi il 18% di tutta la birra consumata negli Stati Uniti.

Anche il segmento della birra importata si sta evolvendo nel tempo e sta lanciando opzioni nuove e migliori tra cui i consumatori possono scegliere. L'anno scorso, Modelo, un marchio di Constellation Brands, Inc. (NYSE:STZ), ha lanciato la sua nuova birra leggera Modelo Oro nelle città di Fresno, Houston e Charlotte e ora si è espansa a livello nazionale. La birra leggera premium a basso contenuto calorico e a basso contenuto di carboidrati è stata prodotta tenendo presente le moderne tendenze di consumo del mercato americano della birra. Anche alcuni altri marchi di birra importati si sono orientati verso la tendenza a basso contenuto di carboidrati/calorie, come Heineken Silver e Corona Zero ecc.

Il tempismo per questo non avrebbe potuto essere migliore. Bud Light, di Anheuser-Busch InBev SA/NV (NYSE:BUD), è la birra leggera leader sul mercato e labirra più popolare in America . Il marchio ha recentemente dovuto affrontare una grande controversia a seguito della sua campagna pubblicitaria con il famoso influencer transgender, Dylan Mulvaney. Il marchio sta resistendo a un forte boicottaggio da parte dei consumatori e le vendite di Bud Light sono diminuite di quasi il 25% nella settimana terminata il 13 maggio, rispetto allo stesso periodo di un anno fa. Nel frattempo, le vendite delle birre rivali sono aumentate e una grossa fetta di questa quota di mercato è presa di mira dalle birre leggere premium importate.

Oltre a introdurre prodotti più nuovi, i produttori di birra importati stanno anche aggiornando le loro soluzioni di confezionamento e marketing per migliorare le loro prestazioni nel mercato statunitense. Nel 2021, una società scozzese denominata Innis and Gunn, ha annunciato che i suoi marchi "The Original" e "Caribbean Rum Cask" sono ora disponibili in confezioni da 6 bottiglie da 330 ml, invece della confezione da 4 bottiglie da 300 ml.

Inoltre, le bottiglie sono state aggiornate con vetro trasparente, insieme a dettagli aggiuntivi come lamina dorata, stampa in rilievo e filigrane, per evidenziare il marchio Innis and Gunn e la città natale di Edimburgo. L'azienda ha inoltre investito molto nel marketing, reclutando personale aggiuntivo che supporterà direttamente il mercato. Secondo l'azienda, questo nuovo look "sicuro e premium", insieme alla campagna di marketing, ha stimolato l'intenzione di acquisto del 74% tra i consumatori target di birra.

La crescita del segmento di importazione nel mercato statunitense della birra è in gran parte guidata dalle birre messicane e una grossa fetta di questa va ai marchi di proprietà di Constellation Brands, Inc. (NYSE:STZ). Constellation Brands, Inc. (NYSE:STZ) ha chiuso il suo anno fiscale con un aumento del 10% dei suoi ricavi, raggiungendo i 7,46 miliardi di dollari. La crescita di Constellation è stata distribuita in tutto il suo portafoglio, compresi i massimi record per Modelo Especial e Corona Extra, e una forte crescita a doppia cifra per Pacifico, Modelo Chelada e Victoria. Il suo utile operativo, in crescita del 6% a 2,86 miliardi di dollari, è secondo solo a Anheuser-Busch InBev SA/NV (NYSE:BUD) ormai da diversi anni.

Tuttavia, nonostante l’andamento positivo del mercato della birra importata nel 2022, gli analisti avvertono che l’inflazione, il deprezzamento del dollaro, le tariffe sulle importazioni di alluminio e una possibile recessione potrebbero ostacolarne la crescita.